Timing en geluk’, daaraan schrijft Matthew Moore, founder en creative director van het Britse merk A D Y N, het ongelooflijke succes toe. Wat drie jaar geleden als hobby begon, is nu uitgegroeid tot een fenomeen. Hun designs zijn uniseks en kunnen door iedereen op elke manier worden gedragen. The Gay Issue reisde af naar Parijs voor een exclusief interview met de Britse creatieveling, waarin hij openhartig vertelt over zijn visie en het onverwachte succes.
Tekst: Yasmine Majoor
‘Er is geen scheidslijn tussen man en vrouw. Iedereen kan het dragen en iedereen kan het op verschillende manieren dragen,’ vertelt Matthew Moore, oprichter en designer van het Engelse modemerk A D Y N (spreek uit als a.d.y.n.). Na de Fashion Week in Londen en Milaan is het nu tijd voor Parijs. In het prachtige Palais de la Bourse wordt ieder jaar de Tranoï beurs gehouden, een platform voor een aantal streng geselecteerde merken met als doel contact te leggen met de crème de la crème van de mode-industrie. Voor ADYN is het dit jaar de eerste keer dat zij de eer kregen onderdeel uit te maken van het internationale modewalhalla. Tussen tientallen andere up and coming merken is ADYN de enige in zijn soort met een uniek concept: uniseks. Dat merk je ook op de Tranoï, onderdeel van de Fashion Week voor de man, waar ADYN ook uniek is.
In een waterig zonnetje op een terras met uitzicht op het Palais de la Bourse, ontvluchten we even de hectiek van de beurs en vertelt Matt, zoals iedereen hem noemt, over zijn ADYN. ‘Het is een afkorting voor androgynous,’ legt hij in een onvervalst Brits accent uit. ‘Een vriend van mij heeft de naam bedacht, al een hele tijd voordat ik aan dit avontuur begon en het was de inspiratie voor het project. We hebben eigenlijk nooit de intentie gehad hier een bedrijf van te maken.’
And yet… hier sta je dan…
‘Ja! Maar het begon eigenlijk als gewoon een ‘leuk project’. Oorspronkelijk ben ik graphic designer, een visual artist. Dat is ook waar mijn hart ligt. Vijf jaar geleden ben ik begonnen mijn graphic designs op T-shirts te printen. Nu doet iedereen dat, maar toen was dat nog nieuw. Toevallig kende ik iemand bij Liberty (luxe Engels warenhuis, red.) en kon ik een afspraak maken met de inkoper van de mannenafdeling. Hij was weg van de paar items die ik had en zei dat als ik een volwaardige collectie zou produceren, hij deze zou inkopen. Dat heb ik gedaan. En deze stap heeft ontzettend veel deuren geopend, want hierna werd ik door heel veel bedrijven benaderd om te freelancen als graphic designer. Topshop, Primark, New Look, AQ/AQ. Mijn huidige zakenpartners Ash en Alpha werkten destijds in de winkel van AQ/AQ, waar ik ook af en toe hielp om bij te verdienen. Wij hadden toen onder elkaar veel commentaar en beloofden dat wij het véél beter zouden doen. We wilden een product maken zonder grenzen, zonder beperkingen, dat door iedereen gedragen zou kunnen worden. Alle drie zaten we creatief gezien op dezelfde lijn en wilden we iets cools voor onszelf beginnen. En op een dag hebben we de stap gemaakt en werd ADYN geboren.’
Wat is het geheim van het onverwachte succes?
‘Geluk en timing. We hadden geen businessplan, we hadden sowieso geen hoogstaande verwachtingen. We begonnen met simpele lange T-shirts met ritsen. Nu vinden we dat echt verschrikkelijk, maar in die tijd was dat er gewoonweg niet. Ja, in een hoger segment, Balmain of Rick Owens, maar dan moest je meer dan 300 pond voor een T-shirt neertellen. We wilden iets maken waar veel vraag naar was maar weinig aanbod. Dat hebben we ook gedaan en precies op het juiste moment, want kort nadat wij zijn begonnen werd deze stijl een enorme rage. ADYN is gelukkig toen bekend geworden als een van de eerste merken met deze ontwerpen op ons niveau. Wat ook ontzettend heeft bijgedragen aan ons succes zijn de social media.’
Jullie hadden niet echt wereldbanen, hadden jullie dan wel geld om te investeren?
...
Lees het antwoord op deze vraag en de rest van het interview in de nieuwe editie van The Gay Issue!